موفقیت در تبلیغ

تکرار کلید موفقیت برای هرگونه تبلیغ است .
بطور کلی می توان تبلیغ را در مفهوم کلی آن پیام رسانی به دیگران به وسیله ی برقراری ارتباط به منظور ایجاد تغییر و دگرگونی در دانش ، نگرش و رفتار مخاطب دانست که با سه عنصر مخاطب ( پیام گیرنده ) – رسانه ( پیام دهنده ) و محتوای پیام ارتباط دارد .
اولین وظیفه ی تبلیغ ، آگاهی و یادآوری است و پس از آن اگر موفق شود ، متقاعد می کند و به عمل وا می دارد . تبلیغ می تواند بر تخیل ، احساسات و کنش های مخاطب تاثیر بگذارد بدون آنکه وی متوجه گردد .
هر تبلیغ پروژه ای است که سازماندهی ، زمانبندی و مسائل ویژه ی خود را دارد . موضوع مورد تبلیغ و گروه مخاطب آن ، دو عامل اساسی در شکل گیری فرایند تبلیغ اند ، اما عوامل بسیاری مانند جنبه های فرهنگی و روان شناسی مخاطب ، چگونگی شیوه ی تبلیغ رقبا و کیفیت تولیدات یا خدمات آنها ، مقدار نیاز مخاطب به موضوع مورد تبلیغ و ده ها عامل دیگر در این فرایند موثرند .
پیام های ثابت و مشخص برای مخاطبان مختلف معانی گوناگونی دارند . معنی در درون انسانهاست نه در پیام . کلمات فاقد معنی اند . معنی ها چیزی شخصی هستند و بین فرد تا فرد متفاوتند . پیش از تبلیغ لازم است که به همه مخاطبان توجه شود و عادت ها و باورها و اعتقادات آنها سنجیده شود و پیام تبلیغی مناسب ارائه شود .
پیام دهنده باید پیام را به گونه ای طراحی و تنظیم کند که برای مخاطب ، جذاب ، قابل فهم و با معنی باشد . در طراحی پیام باید با زبان مخاطب سخن گفت و نباید از کلمات خارج از فهم او استفاده کرد .
پیام نباید مخاطب را برنجاند و زمانی اثرگذار است که نیازی را که مخاطب دارد برطرف کند . پیام باید در شرایط مکانی و زمانی صحیح ارسال شود و مقتضیات سنی ، روحی ، عاطفی و عقلانی مخاطب در آن در نظر گرفته شده باشد .
زمانی باید از تبلیغ انتظار موفقیت داشت که کالا یا خدمات مورد تبلیغ کیفیت مناسبی داشته و قیمت آن نسبت به نمونه های مشابه منطقی باشد و توزیع صحیحی انجام شود .

نظراتتان را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *